O Turismo do Alentejo marca presença na FITUR 2026, Feira Internacional de Turismo de Madrid, entre 21 e 25 de janeiro, com a maior representação de sempre no certame, numa aposta centrada no mercado espanhol, considerado natural pela proximidade geográfica e pelas ligações culturais e históricas com o território.
A participação surge alinhada com uma estratégia de promoção que tem vindo a intensificar-se em Espanha, com especial incidência nas regiões transfronteiriças, e com atenção crescente a outros mercados regionais espanhóis, em particular grandes áreas urbanas e emissores com potencial para viagens de curta duração ao longo de todo o ano.

“Desde o início do nosso mandato que a promoção do mercado espanhol foi considerada estratégica para o Alentejo”, afirmou José Manuel Santos, presidente da Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo.
“O nosso objetivo é claro: mostrar aos nossos vizinhos espanhóis que, mesmo aqui ao lado, existe uma outra realidade, cheia de atrativos, com autenticidade, identidade e fortes argumentos para ser descoberta já este ano”, acrescentou.
A agenda de promoção do Alentejo na feira destaca Évora Capital Europeia da Cultura 2027, que coloca a cidade e a região no centro de um dos principais programas culturais europeus e reforça a atratividade do destino junto de públicos interessados em património, cultura e experiências urbanas com escala humana.

Outro dos eixos em evidência é o Baixo Alentejo, Cidade Europeia do Vinho 2026, distinção que prevê um ano de iniciativas ligadas ao enoturismo, à gastronomia e à cultura, com impacto direto na notoriedade do destino e na valorização dos seus produtos e territórios vitivinícolas.
Entre os principais destaques está também o regresso das Festas do Povo de Campo Maior, este ano após muitos anos de ausência, reafirmando uma tradição singular de participação comunitária e de ruas ornamentadas com flores de papel, que volta a projetar a região num calendário de grandes eventos com forte capacidade de atração.
A presença do Alentejo na FITUR inclui ainda iniciativas dedicadas ao enoturismo responsável e momentos de promoção gastronómica em articulação com parceiros ibéricos, reforçando o posicionamento do território como destino de experiências autênticas, sustentáveis e próximas.