Nova ação da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo destaca experiência sensorial e o abrandar do tempo no território.

A Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo lançou a campanha 'Alentejo não se explica. Descobre-se com vagar', destinada ao mercado nacional, que convida os portugueses a explorarem o Alentejo sem pressa, valorizando a forma como o tempo abranda e transforma a experiência no território.

A campanha será lançada no final de junho e veiculada em televisão, canais digitais e mupis em Lisboa e Porto, dividida em duas fases: uma entre o final de junho e julho, e outra em outubro e novembro.

João Viegas, diretor criativo da agência New Light Pictures, explicou o conceito: 'Há destinos que se visitam rapidamente e há destinos que pedem tempo. O Alentejo pertence à segunda categoria. Mais do que promover paisagens ou experiências isoladas, a campanha procura valorizar aquilo que verdadeiramente distingue o território: a forma como o tempo abranda e transforma a experiência de quem o vive'.

O filme principal apresenta um homem que regressa de férias e, ao tentar explicar como foi a experiência, percebe que as palavras falham porque 'o Alentejo não se revela de imediato'. O destino é assim exposto como uma experiência sensorial, emocional e profundamente humana, onde elementos como águas cristalinas, estradas sem fim, falésias sobre o mar e finais de tarde dourados ganham destaque.

José Santos, presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, afirmou que 'esta campanha pretende mostrar aos portugueses que o Alentejo é rico em diferentes experiências e que é o destino ideal para desfrutarem, com tranquilidade, das suas férias em Portugal'.

O responsável acrescentou que o mercado interno é especialmente importante para a região, pois 'representa a maioria das dormidas'. Em 2025, o mercado nacional representou dois terços das dormidas no Alentejo, e este ano o território tem registado um aumento da procura, destacando-se como a região com maior crescimento em dormidas de residentes nos primeiros quatro meses, com um aumento de 9,7% em abril.